央视网消息（记者 徐偲）一碗土家拦门酒，迎来八方客；一曲澧水船工号子，唱出百年沧桑；一幅“五色寻宝图”，串起五地山水人文。

10月23日，湖南张家界国家森林公园“水绕四门”景区，奇峰耸立、云雾缭绕。一场以山水为幕、以文化为媒的直播活动在这里举行。

从张家界的峰林云海，到湘西的苗歌银饰；从怀化的侗乡风情，到邵阳的丹霞奇观，再到常德的桃源烟火……中央广播电视总台湖南总站、央视网、央央好物联合湖南省文化和旅游厅推出的《你好中国！走进湖南大张区》大型直播活动，以“风物盛典”和“好物专场”相结合的方式，将五市州的自然风光、历史文化和特色物产汇聚于同一舞台。

看似是一场文旅推介，背后折射出湖南文旅产业发展的新思路：如何让一座世界名山的影响力辐射更广阔的区域？如何将深藏山间的文化资源转化为游客愿意体验的旅游产品？又如何让不断增长的旅游流量，成为带动地方产业和群众增收的发展增量？

从“一城独秀”到“区域共美”，大张家界国际旅游区正在探索一条跨区域文旅协同发展的新路。

从“一座山”到“一片山水”：五地联动拓展旅游新版图

“这不是电影里的山，这是真的！好莱坞只借了这儿的一座山，可是我们张家界有三千座！”

直播现场，张家界金牌导游余婷的一番话，道出了这片奇峰异石的独特魅力。

精通西班牙语的余婷，常年带领海外游客走进张家界国家森林公园、天门山等景区。随着张家界旅游国际知名度不断提升，她接待的外国游客越来越多，来自不同国家的语言也在山谷间交汇。

数据显示，2026年1至7月，张家界接待来自195个国家和地区的入境游客86.07万人次，同比增长19.01%。

世界级的旅游资源，带来了国际客流，也提出了新的发展课题。

放眼湘西北、湘西南地区，与张家界山水相连的湘西、怀化、邵阳、常德，同样拥有世界遗产、历史古城、民族村寨和丰富的生态文化资源。然而，长期以来，各地文旅品牌相对分散，旅游线路衔接不足，部分优质资源尚未充分转化为市场吸引力。

如何突破行政区划限制，让张家界的国际客流成为带动区域发展的共同机遇？

今年1月，湖南审议通过《大张家界国际旅游区建设行动方案》，明确以张家界为核心，统筹张家界、湘西州、怀化全域及邵阳、常德部分区域的资源，构建“一核一地两轴三山四极五线”的发展布局，推动旅游资源由分散开发向区域协同转变。

从规划布局到市场实践，一系列探索正在展开。

7月，五市州首次以“大张家界”的统一品牌形象走出湖南，在广州开展联合推介；9月，湖南公布五条大张家界国际旅游区跨区域精品线路，将常德桃花源、张家界天门山、湘西芙蓉镇、怀化安江农校杂交水稻纪念园、邵阳崀山等景点串联起来；9月底，由五市州的文旅企业共同发起的区域产业发展联盟正式启动，为跨区域市场协作搭建平台。

此次直播，则把这种协同发展的理念转化为更加直观的传播实践。

一张“五色寻宝图”徐徐展开：自然绿代表张家界的奇峰秀水，扎染靛展现湘西的民族风情，侗歌金承载怀化的历史文脉，丹霞赤描绘邵阳的雄奇地貌，桃源粉则勾勒常德的诗意生活。

五种颜色、五种气质，在同一舞台上各展所长，又彼此呼应。

这样的安排，不再局限于推介某一座山、某一处景点，而是尝试让游客形成对一个完整旅游目的地的认识。

从张家界出发，可以走进湘西凤凰古城，感受沱江两岸的烟火；继续南行，可到怀化体验侗乡生活、探寻红色记忆；前往邵阳，领略崀山丹霞与花瑶文化；来到常德，又能在桃花源与柳叶湖畔感受另一种悠然。

山水各异，体验互补。

对于大张家界而言，区域协同的价值，不仅在于把更多景点连成线路，更在于以张家界为核心增长极，向外联动周边四城文旅资源，拓展游客的出行半径、停留时间和消费空间，让国际旅游品牌的带动效应惠及更广阔的地域。

从“看风景”到“品文化”：古老非遗焕发时代新韵

如果说奇山秀水是吸引游客的第一张名片，那么富有生命力的地方文化，则是让游客深入认识一方水土的重要载体。

直播现场，湘西苗歌苗鼓《苗乡庆丰收》铿锵响起。身着民族服饰的表演者踏歌击鼓，将苗家庆贺丰收、喜迎宾客的场景带到峰林之间。

一旁，苗族银饰锻制技艺省级代表性传承人杨洪江展示着手中的银饰。粗细不同的银条经过反复拉制，变成堪比发丝的银线，再被编织、锻造成精巧的饰品。

银饰上的喜鹊、梅花、游鱼，不只是装饰图案，还寄托着人们对幸福、美满、富足生活的期盼。

在湘西，民族文化并非仅存在于博物馆或舞台上。凤凰古城的街巷、苗寨的节庆、代代相传的歌舞技艺，仍是当地群众生活的一部分。

这样的文化生命力，同样体现在另外几地的展示中。

怀化靖州，雕花蜜饯技艺代表性传承人唐艳以柳叶细刀为笔，在薄薄的青柚片上雕出花鸟纹样。经过雕刻、糖渍等工序，寻常果片变成兼具观赏性与食用价值的传统美食。

邵阳隆回，花瑶姑娘身上的挑花服饰格外醒目。高亢的呜哇山歌与精巧的挑花纹样，共同记录着一个民族的生活记忆。

“我们花瑶只有语言，没有文字，老祖宗的故事都唱在山歌里、挑在裙面上。”邵阳好物推荐官刘映艳说。

在常德，澧水船工号子国家级非遗代表性传承人黄苏平唱起了昔日船工闯滩行船时的劳动号子。一人领唱、众人应和，声音的节奏随着水势缓急而变化。

随着现代交通运输方式的发展，传统木帆船逐渐退出历史舞台，船工号子也失去了原有的劳动场景。但今天，人们依然可以通过这些高亢的声音，理解澧水两岸劳动者不畏艰险、同舟共济的精神。

从苗族银饰到花瑶挑花，从侗族大歌到澧水号子，不同地域的非遗项目在同一舞台上相遇，也让观众看到湖湘文化的丰富层次。

更值得关注的是，传统文化的传播方式正在改变。

此次直播中，非遗传承人不仅现场展示技艺，还邀请主持人和海外达人参与其中：体验蜜饯雕花，试戴苗族银饰，亲手擂制桃源擂茶。

观众看到的，不再只是陈列的文化符号，而是有手艺、有故事、有生活温度的文化体验。

这种从静态展示向互动体验的转变，也为地方文旅发展打开新的空间。

在邵阳隆回，花瑶挑花被开发为丝巾、银饰和文创摆件等产品，带动部分当地妇女居家就业；在常德，传统香囊被设计成胸针、戒指、手机挂坠，逐渐融入年轻人的日常生活。

文化传承由此与旅游消费、特色产业联系起来。

非遗的价值，不只是让更多人知道一项古老技艺，更在于让它在当代生活中找到新的位置，让传承者获得持续发展的机会。

以文塑旅、以旅彰文。大张家界丰富的民族文化、红色文化和历史遗存，正在为旅游业从观光游向深度体验游转变提供更多可能。

从“流量”到“留量”：山乡好物寻找更广阔的市场

山水引客，文化留客，消费则连接着旅游发展与地方民生。

在张家界武陵源区协合乡龙尾巴村，来自美国的网络达人雷诺门没有急着登山，而是选择住进村庄，品尝土家腊肉和岩耳炖土鸡，体验山间生活。

在湘西凤凰古城，澳大利亚姑娘安心冉沿着沱江漫步，在小巷中寻找沈从文笔下的生活气息。

“湘西的风情不在某一个建筑里，而在走路的间隙里。”她说。

来自法国的美食达人安闹闹则走进怀化芷江，体验侗族合拢宴，又前往邵阳崀山，在丹霞峰林间感受中国山水的雄奇。

三位海外达人的体验折射出旅游需求的变化：对于越来越多游客而言，旅行不只是抵达一处著名景点，更是走进当地人的生活，体验不同的文化和生活方式。

如何让这种体验转化为更持久的消费需求？

此次活动将文旅展示与好物推介相结合，为观察这一问题提供了一个窗口。

随着“风物盛典”告一段落，配套举行的“好物专场”接续展开。五市州的特色产品集中亮相：张家界莓茶、湘西古丈毛尖、怀化沅陵晒兰肉、邵阳武冈豆干、常德米粉……带有鲜明地域特色的山乡物产，被推介给屏幕前更广泛的消费者。

每件好物背后，都有一方水土的故事。

张家界莓茶生长于武陵山区，入口微苦、随后回甘；武冈豆干凝结着当地传统卤制技艺；沅陵晒兰肉承载着地方饮食习俗；常德米粉从泡米、磨浆到制粉、配码，形成了独特的饮食文化。

从一道菜、一杯茶，到原材料种植、加工生产、品牌营销，一件特色产品能够连接起更长的产业链条。

对于山区而言，如何把生态资源优势、特色物产优势转化为稳定的产业优势，是推动农文旅融合、促进乡村振兴的重要课题。

近年来，湖南不少地方已在探索这条路径。邵阳隆回依托金银花资源发展种植、加工和相关产品产业；湘西茶产业不断拓展品牌市场；怀化茯苓、黄精等特色农产品也在寻求更广阔的销售渠道。

据湖南省有关部门公布的数据，2025年，大张家界国际旅游区所涉五市州文旅综合总收入达2472亿元。

产业发展已有基础，如何进一步释放区域协同效应，成为新的着力点。

此次直播通过“文化展示+产品推介”的方式，让观众在了解当地历史、民俗与生活的同时，认识具有地域特色的农产品和旅游商品。

但也应看到，一场直播能够带来关注度，却不能代替长期的品牌建设和市场经营。特色产品要真正走出大山，还需要在品质标准、供应链建设、产品创新和市场渠道等方面持续发力，让短期传播形成的关注转化为稳定消费。

对于大张家界而言，这也意味着文旅融合不能止步于景区门票和游客数量的增长，而要进一步带动乡村旅游、特色农业、文化创意、住宿餐饮等相关产业发展，让更多群众共享文旅发展的成果。

让远道而来的游客有更多地方可去、有更多生活可体验、有更多特色产品可消费，才能真正实现从旅游“流量”向地方发展“增量”的转化。

从一座名山走向一片山水，并非简单地把五地景点放在同一张旅游地图上。

如何让跨区域交通接驳更加顺畅，让旅游线路真正实现常态化运营；如何补齐多语种服务、旅游设施等短板，让国际游客从“看得见”走向“游得好”；如何避免景区业态同质化，让各地既保持特色又形成互补，仍是大张家界国际旅游区建设需要持续破解的课题。

这些工作，考验的不仅是文旅部门的推介能力，更是区域间的统筹协作、产业联动和公共服务水平。

10月23日的直播尾声，五市州文旅推荐官再次登台，将来自张家界、湘西、怀化、邵阳、常德的邀约汇成一句话——“等你来！”

这既是一场面向海内外游客的邀请，也是一个区域携手发展的新起点。

从张家界的奇峰到武陵山间的村寨，从澧水河畔的古老号子到直播间里的山乡好物，五地山水相连、文脉相通，也正在寻找发展上的更多交汇点。

当世界级的自然风光与深厚的人文底蕴相互赋能，当分散的旅游资源逐步串珠成链，当更多山区群众能够共享旅游发展红利，大张家界的意义，便不再只是一张享誉世界的旅游名片，而是一片山水协同发展、文化与经济交融共生的新空间。

责编：张柴平

一审：胡蔓

二审：刘宏远

三审：陈世杨

来源：央视网